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故宫爆红背后:博广东11选5任3选号技巧物馆的奇妙生意经

作者: admin 时间: 2020-01-21 22:19 点击:

不管你买没买到票,故宫都占据了你的注意力。

今日元宵节,已有94年历史的北京故宫博物院首次开放夜场,举办“紫禁城上元之夜”点亮活动。一时间,一票难求,以至于让人惊讶感叹:中国人什么时候这么有“文化”气息了?

故宫今日的人气,不是一朝一夕。根据中国旅游研究院的调查,2019年春节期间,参观博物馆的游客比例高达40.5%。

不仅博物馆成了多数游客的必去之处,博物馆的周边产品也让人们越来越愿意掏钱。故宫博物院院长单霁翔近日就透露,2017年故宫文创的销售收入达到15亿元,比上一年增长了50%。要知道这个收入数字可是超过了1500家A股上市公司。

看上去,博物馆可是门好生意。

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夜晚亮灯的故宫

但事实上,在2012年单霁翔改革之前,故宫也只是众多“景点”之一,故宫以外,更多的博物馆门可罗雀,无人问津。

放眼国外,虽然卢浮宫、大英博物馆等胜地游客如云,但也不是所有“大IP”都能出奇迹,由于经费长年不足,消防设施形同虚设,去年的一场大火让巴西国家博物馆90%的藏品化为灰烬,其中包括了世界上最大的陨石“渥拉斯顿环形山陨石”。

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火灾中的巴西国家博物馆

(图片来源:新华社/法新)

成功的花,人们只惊羡她现时的明艳,却忽略了其成长过程中的付出与艰辛。博物馆绝非坐享前人的伟大,其对于藏品的管理,开发的节奏,商业化的把控等等方面都是生意背后真正的考验。

「博物馆这门生意」

隶属于文化部,北京故宫博物院是以政府部门方式来进行管理,此前曾是国家文物局局长的单霁翔便是被政府任命为故宫博物院的新院长。

除了政府部门管理,博物馆还有另外三种常见的模式,一是像大英博物馆那样,政府资助、自主运营;二是像大都会艺术博物馆那样私营资助、独立管理;三则是开放给公众的私人收藏馆,比如很受国内年轻人欢迎的木木美术馆。

由于博物馆的非营利性,它们的收入来源主要都是政府补助款、基金及企业赞助和遗赠。即使是年销售收入为15亿的故宫博物院,54%的经费还是来自于国家。

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故宫“卖萌”

而在自身的运营收入上,不同的博物馆也会采取不同的策略,大体上有这么几类:

· 门票收入,北京故宫博物院的旺季门票价格为60元/人;

· 捐款,大英博物馆为免费入场参观,游客可以自愿捐款,一般建议为12美元;

· 展览项目赞助收入,高盛集团在2013年就赞助了大英博物馆的庞贝展;

· 会员费,美国的现代艺术博物馆、国内的尤伦斯当代艺术中心都建立了会员制度;

· 文创商品收入,大英博物馆去年便在天猫开设了旗舰店;

· 餐饮收入,去年年底刚开业的北京故宫角楼咖啡等。

博物馆不追求利润且一般都背靠大树,但是运营压力并不小。

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大都会艺术博物馆2018财年的营收和支出数据

作为非营利性的机构,博物馆很容易陷入亏损的困局。

根据大都会艺术博物馆的年报显示,其在2018财年的收入为3.7亿美元,由于机构资助和游客捐赠金额的降低而同比下滑5.3%;而支出费用为3.93亿美元,同比下降0.6%。

在2018财年中,大都会艺术博物馆亏损了近2400万美元。为了平衡赤字,这家50多年来都是免费的博物馆开始向非纽约居民强制收取25美元的门票费用。

即便投入成本不变甚至有轻微地降低,大都会艺术博物馆也是赔本的。毕竟除了较为固定的文物保护、人员等成本,为了追求深远的影响力和社会价值,有些博物馆还得在展览活动和艺术品上投入更多的额外资金。

也因此商业化成为了全球各地博物馆的唯一选择,主要收入来源的不稳定更是加强了这一趋势。

大英博物馆的商业负责人罗德里克·布坎南曾表示,“尽管我们有250年的历史,但是在商业上却是落后的。政府每年都在削减我们的预算,因此我们要寻找新的资金来源。”继2015年年底在英国本土推出四款授权商品后,大英博物馆又马不停蹄地与阿里巴巴进行授权合作,并开设了网上商店。

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因为运营不善而传出倒闭消息的案例也有,尤其是那些对商业价值要求较高的非国有博物馆。

2017年9月,美国新闻博物馆的主要出资者自由论坛基金因为前者亏损太严重,公开表示考虑出售整幢博物馆大楼。