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故宫灯会刷屏!文创年收入广东11选5近500期开奖结果15亿 流量大IP背后有个神奇的“看门人”

作者: admin 时间: 2020-01-21 22:20 点击:

  今年元宵佳节,599岁的故宫,迎来了94年来最美一夜。

  这场由故宫博物院举办的“紫禁城上元之夜”,一经宣布就在网上走红,并且在上元之夜一票难求。

  除了这场刷屏的故宫灯会,近年来故宫的诸多IP产品也深受欢迎。

  对此,有网友说,这一切成功的背后,有着一位让故宫年收入15亿元的男人!

  1

  “紫禁城上元之夜”一票难求

  在元宵节的前2天(2月17日),故宫就放出了“紫禁城上元之夜”文化活动的公告

  此消息一出,网友便蜂拥而至:

  先是正月十五的预约票被火速“秒光”;

  紧接着正月十六的票也在小伙伴的熬夜点灯中直接被“秒”了;

  更有网友说,刚点进去,网站就崩了……

  由于大伙儿太过热情,原本是免费的门票却被人放到二手交易市场,价格炒至上千元一张。

  另据《证券日报》报道,甚至有部分卖家开出了6666元、9999元的价格。

图据网友

  大伙儿为何对“紫禁城上元之夜”如此痴迷?

  据说是因为有三个首次:故宫博物院建院94年首次办“灯会”、首次夜间免费对预约公众开放、紫禁城古建筑群首次夜晚被大规模点亮。

  更重要的是,灯会现场,还有近千米长的布满红灯笼的故宫东城墙,城墙南侧有艺术灯光投影的《千里江山图卷》。

  可以想象,快600岁的紫禁城有多美~

图据故宫博物院

  2

  文创年收入15亿,早已成流量大IP

  此次灯会如此吸引眼球,全赖于近年来故宫的IP流量之路。

  天眼查显示,故宫博物院是一家事业单位,开办资金为7747万元。

  股权穿透显示,故宫博物院旗下有3家全资子公司,分别是北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮部。

  目前,北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮部均已被注销,只剩下北京故宫文化服务中心在存续状态。

  然而,这丝毫不妨碍故宫博物院完美吸金,因为在网络上爆红的文创产品,几乎都来自北京故宫文化服务中心

图据天眼查

  资料显示,北京故宫文化服务中心成立于1952年,拥有12家公司的实际控制权。

  主要包括北京故宫文化产品开发有限公司、北京故宫文化创意有限公司、北京紫禁城天地文化发展有限公司等一系列的文化产业公司。

  看到没有,你买的故宫娃娃、IP口红、文房书籍、甚至是宫廷首饰等等文创产品,全部都出自这些文化公司之手。

  2017年,故宫的文创产品已经超过10000种。

  由于文创产品太受欢迎,在亚布力论坛上故宫博物院院长单霁翔也首次晒出自家账本:

  2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元,这一数字超过了1500家A股上市公司的收入。

  然而,这还不是全部。

  另有数据显示,故宫的门票在淡季一张40元,旺季一张60元,以一年卖出4200万张估算,实现收入高达10亿

  这意味着故宫每年的收入大概在25亿上下!

  3

  打造故宫IP背后的男人

  文创产品如此成功,背后有着一位打造故宫IP的男人——单霁翔。

  他是故宫博物院,这家事业单位的法人代表。

  资料显示,早年间单霁翔担任国家文物局局长,2012年初被任命为故宫博物院院长。

  作为故宫博物院第六任院长,单霁翔被外界尊称为故宫“掌门人”,但他自己却自称为“看门人”。

  为了更好的打造故宫,有报道称,单霁翔上任后走访了故宫30多个部处,5个多月走遍了故宫9371个房间,还利用节假日拜访和请教著名学者、文物专家和历任院领导等等。

  单霁翔的这些举动,都为故宫的文创IP之路奠定了基础。

  为了更好的宣传故宫,从2016年开始,单霁翔让故宫开启了影视之路。

  2016年6月,故宫博物院率先和阿里合作,开设门票、文创、出版三大旗舰店;

  接近着,7月和腾讯合作的NEXT IDEA《穿越故宫来看你》H5走红;

  9月,又和凤凰卫视合作,推出多款VR作品。

  之后,《时尚芭莎》杂志、稻春香、农夫山泉等纷纷伸出橄榄枝,想与故宫合作,原因就是觉得单霁翔打造的这个故宫IP好。